IT狼闲评

赵玉勇
观点：搜狐越来越找到感觉了，通过奥运赞助商，全面介入奥运赛事，得名；通过网络游戏，赚得盆满钵盈，得利。在不少网络公司寒冬论的这个盛夏，网游上市，搜狐找出了自己美好的过冬方案。

2008年8月8日是中国人最值得纪念的日子之一，北京奥运开幕！在开幕的大好时节，不少网络公司，尤其以电子商务教父马云的“寒冬论”最引人注目。奥运过去了，奥运热也过去了，顺理成章的冬天将来，毕竟从股市上看港股大牛阿里巴巴缩水缩得确实有点惨不忍睹，而在实践中各地工商的网店新政又使如花如荼的电子商务增加了变数，这确实象塞翁失马式的思考。但最具互联网个性的搜狐大当家张朝阳却不同意马云对互联网“寒冬论”，搜狐二季财报是最好的证明：营业收入达到1.02亿美元，仅仅一个季度，从八千万又向前跨了一步，首度过亿，跨入了由腾讯、百度等把持的亿元俱乐部。搜狐凭什么不信冬天论呢？
搜狐的自信，首先源于其对奥运会盛事的把握，正在从胜利走向胜利的搜狐，先人一步的把握，是其自信的根源。在去年距2008年奥运会开幕还有385天的时候，搜狐和其他网站因新闻争夺而曾交火。当时其他几家网络媒体率先发难，其中就有一向视彼此为仇敌的新浪，还有原先的三哥网易与即时通讯老大腾讯QQ，三家突然宣布结成 “心痛网”奥运报道联盟，而在结盟的背后，它们共同面对的对手是搜狐。虽然心痛网最终也从央视手中拿下奥运视频，但三家明显比搜狐被动，而面对搜狐强大的奥运报道阵营，谁是最大的赢家已很明显。通过奥运互联网赞助商，搜狐先人一步，至少将其他的互联网对手搞得非常被动。
搜狐的自信，源自其刚刚踏入的利润丰厚的网游。据搜狐财报，2008年第二财季，搜狐营收1.02亿美元，比去年同期增长162%，比上一季度增长20%。搜狐财报的良好表现，来自于网络游戏《天龙八部》的良好表现以及在线广告业务的增长，而其中的重中之重是网游，《天龙八部》的收入达到4550万美元，已实现张朝阳希望的月入1亿元人民币目标，而其毛利高达百分之八十。如果将奥运营销看做务虚，那积极投身网游则是真金白银的务实。众所周知，国内的网游业是不折不扣的黄金行业，原先的门户三哥网易就因闷头做网游，跳出了一二三的门户之争，过上了舒服的小日子，其财报早早地将新浪与搜狐抛在身后。虽然经历了10年摸索后的搜狐通过网络游戏在上季彻底翻身超过新浪后，通过网游从胜利走向胜利，实现了更大跨越，面对这么牛气十足的行业，要说冬天还太早。
搜狐到了这一步仅仅是初试，如果对网游耕耘稍加深入，那冬天之说可能就是天方夜谈，搜狐过冬更重要地体现在单独将网游上市的行动上。分拆网游业务单独上市已进入搜狐的日程，不仅要做网络游戏，还要做大做强做到“畅游”。 网络游戏是国内的黄金行业，做脑白金的史玉柱都放弃白金般的保健品杀入其中，各大互联网公司的财报中都流淌着网游的血，搜狐虽然是网游的后来者，但张朝阳并不想仅做一个网游的追随者，正象对奥运的押宝一样，一旦看好，最大的杀手锏还是动用资本的力量，这才是从网游到“畅游”的路。 “上市将有利于搜狐游戏业务的独立竞争，并将会成为搜狐金融市场的资本工具，为公司带来资本层面的灵活性。”张朝阳看到的是：有了网游的资本运营成功，迎接搜狐的只能是硕果累累的秋天。
凭借奥运的人气，加上网游的令人恐惧的盈利能力，搜狐在一季度初战告捷，而在二季度还是奥运+网游，再上层楼。奥运过去后的“冬天“怎么过？搜狐将冬天视为夏天的法宝还是网游，奥运+网游的营销过后，网游的上市是一个不错的实践。