2007年07月22日 11:18:53
“心痛网”搜狐奥运新闻战打响
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“心痛网”盟不买搜狐独家账，奥运网络新闻战打响 赵玉勇 7月19日，距2008年奥运会开幕还有385天的时候，中国互联网提前上演了一出奥运报道争夺战：几家网络媒体率先发难，一向视彼此为仇敌的新浪、网易与腾讯突然宣布结成了一个针对奥运报道的伙伴同盟，即“奥运报道联盟”，被有才的网友称做“心痛网”，此联盟的最大特点是开放，欢迎一切支持奥运网络媒体加入。而在结盟的背后，它们共同面对的是搜狐，2008年北京奥委会官方互联网合作伙伴，更要命的是“2008北京奥运会互联网内容服务独家赞助商”，搜狐的毒就毒在“独家”。 两年前搜狐用数百万美元换得了2008年奥运会“独家”互联网赞助商资格的时候，还有人嘲笑张朝阳，而今天，张朝阳的狐狸尾巴惭惭露出来了，“独家”已经成了搜狐手中的王牌。按照搜狐对“独家”的理解，所有非TOP(全球顶级)赞助商使用奥运元素的网络广告必须投放在搜狐网，所有比赛的官方信息也将通过搜狐承建的官方网站发布，如果这一切都是合法的，那么前者意味着垄断奥运大把的美金，后者则意味着垄断奥运无限的眼球。而这二者都是互联网企业梦寝以求的，在奥运这场大戏中，形成搜狐“独家”垄断的局面，是哪一家网站都很难接受的，从这一点上，“心痛网”联盟的成立在意料之中。 “心痛网”们最痛心的是搜狐“独家”垄断奥运的做法，其应对方法也层出不穷，建立联盟是其一，而将奥运整体破解各个击破用得更绝。“心痛网”中的腾讯，其实自己早有独立的大动做，应对搜狐的全面出击，它采用的是重点突破，将眼光盯在金牌上，尤其是几个中国队的金牌大户成为其合作伙伴。7月5日，腾讯宣布与夺金传统优势队羽毛球、乒乓球、举重和游泳队合作，几个代表队将自己的官方网站建设在了腾讯上，不仅如此，队员们将在腾讯网上发布个人博客，并在获奖后第一时间接受腾讯网的访问。看来对于“独家”合作伙伴，运动队和搜狐有着不同的理解。 从道义上来说，搜狐的“独家”如果做成垄断，也不被看好。著名中国博客之父方兴东博士认为，2008北京奥运是全中国人的一件大事情，肯定会让最广泛的媒体和最广泛的网民参与，任何人、任何媒体都没法垄断奥运的报道，而且试图垄断本身就是违背互联网精神。但话又说回来了，精神不能代表活生生的广告赚来的现金，因为搜狐确实是“独家”的。 而说白了，各家争夺的焦点还在广告上，在对“独家”广告的理解上也有差距。按照奥组委的划分，有权使用奥运标志的赞助商可以分为两类：一是全球顶级赞助商，如中国联想、美国可口可乐等；另一些属于合作伙伴，如中国移动、搜狐等。对于拿超级多银子来顶级的赞助商，自主选择广告投放对象，无可非议，拿钱比搜狐多但投网络广告还被搜狐管着，从哪里来说也行不通；但针对那些北京奥组委合作伙伴是否能够在搜狐之外进行投放则各执一词，搜狐和其它网站们有不同的理解，而最妙的是搜狐虽然也是赞助商，但其“独家”独家的确实有点意思，同样和搜狐一样出钱的赞助商，网络广告必须投在搜狐，而不投在搜狐，对于赞助商一方象没什么过错，但对于其投放的网站，可能搜狐要与之大打官司了，因为这有违“独家”，唯一的做法是投广告但不用奥运相关标志，那如果这么做，做为奥运的赞助商还有什么意思呢？搜狐的做法够绝的，它透出的信息是：其它的网站最好不要接和奥运相关的广告。 谜底的解开，还要继续往下等，“心痛网”们至少在现阶段还不能轻易地用奥运会那个人文图标，而搜狐也仅仅停留在口水仗上。因为奥组委与所有赞助商签署协议时都要求严格保密，这些详细规范目前仍停留在猜测阶段。看来搜狐与心痛网们的这场新闻战，一时半会结束不了。 |
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